隐秘的成人用品市场 正在经历史诗级的消费升级

 当下，有关“消费降级”的讨论一直在持续。“一口榨菜一口二锅头，骑着摩拜遛一遛，购物用9块9包邮……”某些低价商品受到热捧，使得“消费降级”的结论似乎得以坐实。其实，无论消费市场怎样变化，消费者对于品质生活的追求永远存在，其消费标的既可能有实惠耐用的低价商品，也往往有代表身份的轻奢产品。近来，情趣用品的销量稳中有升，越来越鲜明地表现出多元化与层级化特征，就充分说明了消费是在持续“升级”，人们还是愿意为“生活方式”花钱。

　　什么是消费升级?抛开经济学家的阐述，简单粗暴地说，就是从用雪花膏到现在用雪花秀，从开奥拓到现在开奥迪，从开海马到现在开宝马，这就是消费升级，简言之就是有态度有三观的消费，这种情况可以从90后的消费方式上见到雏形。

　　去年7月，京东在七夕节开了家快闪店“11-7便利店”，专卖“日”用品;同年10月，网易上线原创情趣用品品牌——春风;今年3月19日，盒马鲜生成人用品频道“盒尔蒙”正式上线。可以说从物质到精神，从安全到情感，国人正在经历一场消费升级。

　　在解决了吃喝之余，饮食男女对成人用品的需求非常强烈。这种需求就像当他们焦虑的时候，愿意去打王者荣耀，玩吃鸡游戏，玩佛系养蛙，去当小青蛙的爹妈。高质量的生活，成人用品是其中一个刚需元素，挖掘到用户的更多需求，拓展生活服务，满足消费升级的需求，是顺应时代的大事。

　　来自B2B平台阿里巴巴的成人用品采购数据显示，近年来在采购安全套的采购商中，开始关联采购成人玩具、情趣内衣等品类，而这背后反映的就是消费群体观念提升，追求生活品质的结果。

　　从消费群体上来看，如今的成人用品主力军也早已不再局限于中年阶层及中高资产人群，而是趋于年轻化与大众化。随着80，90后年轻群体走入社会，成为消费的主力军，他们普遍接受现代教育，注重个人幸福，他们对生活质量的要求越来越高，同样包括成人生活质量，这使得市场逐渐回归良性发展的轨道上来，开始进入高速成长期。

　　(SVAKOM新品：萌宠小怪鱼和小章鱼)

　　总的来说，情趣用品经过行业多年发展，市场规模已较为可观。但是国内情趣用品的产业生态较为简单，尚未形成集约化、规模化发展。不论是制造端还是零售端，都呈现出小散乱的格局，缺乏有强劲实力的竞争对手。

　　现阶段该行业在国内的发展仍处于相对初始阶段，并且呈现出行业发展极为零散、产品差异化程度不明显、品类单一、中高端产品尚属空白、重生产轻消费等特征。国内成人用品制造企业的业务重点也不在国内，产品的设计更适合欧美人群，产品更多的是远销海外，其中出口/内销比例基本维持在9:1左右。此外，较之西方开放的思想观念，国内对情趣文化还处于相对保守封闭阶段，消费者对产品接受度有待提升、对产品的认知也有待改善。

　　纵观全球情趣用品行业，欧美市场比国内市场更具规模，仅美国市场规模就高达千亿元，而在日本情趣产业更是国民经济支柱产业之一。由于欧美成人用品市场发展更为成熟，一些国外的情趣用品在国内大受欢迎。比如美国的SVAKOM，2013年才进入中国市场，短短几年就在国内市场上站稳了脚跟，从而开辟了一个新的投资洼地——荷尔蒙市场。

　　欧洲的成人产品以女用产品为主(女用占70%以上，男用比例很小)，比较注重色彩和设计，有点像艺术品，最能彰显一个人的品味和格调。以SVAKOM为例，从诞生之初就坚持走高端情趣路线的初心，摒弃用低俗和色情去吸引用户下单，偏向于正向引导让用户知道什么是健康、愉悦的性爱。

　　随着经济快速发展，性观念的逐步开放，中国必然和国外一样，在成人用品市场上有着巨大的消费潜力。由于消费习惯原因，目前国内消费者主要通过网购为主，其中B2C市场规模近年来增速较快。像知名情趣品牌SVAKOM还专门针对中国市场布局了深圳大中华运营中心和东莞仓储中心。随着消费升级，这一类品牌成长的空间可想而知。

　　随着中秋节以及国庆节的临近，情趣礼品市场将迎来销售旺季，从近几年的礼品市场分析，“送健康”、“实用性”逐步成为热点，SVAKOM旗下产品针对不同的人群需求，围绕着每个单一消费者为中心，提供最个性化的服务，让更多人找到了更合适自己和伴侣的愉悦方式，也是消费升级的现实体现。

      新闻来源（健康导报新闻网）：http://www.zgjkdb.com/html/fuyoubaojian/2018-09-20/11079.html